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10月8日，中國上海，順豐旗下領先跨境電商，順豐海淘（SFHT.com）宣布將于本月份中旬全面升級移動端服務和品牌更名，啟用新品牌“豐趣海淘”（域名FengQu.com），目標做中國品質(zhì)生活跨境購物第一站。豐趣海淘創(chuàng)辦人暨首席執(zhí)行官（CEO）任曉煜，揭示豐趣海淘是順豐旗下唯一自營的跨境電商，推出移動客戶端APP新版本，服務品質(zhì)隨之升級。打通保稅和海外直郵，重現(xiàn)日、韓、歐、美海外零售場景，推廣國際高質(zhì)量居家生活形態(tài)給中國消費者。同時，任曉煜宣布豐趣海淘啟動和優(yōu)酷土豆戰(zhàn)略合作，簽訂入駐協(xié)議，將通過優(yōu)酷土豆自頻道的豐富多媒體做視頻導購，還原給用戶虛擬逛大街的感受，為年底跨境電商熱鬧的戰(zhàn)場再添話題。
　　豐趣海淘在順豐上億用戶基礎下發(fā)展，移動端輕松實現(xiàn)單日超過10萬筆訂單。任曉煜揭示，選擇“豐趣海淘”這個品牌名稱做升級，有兩個意涵：一、原品牌“順豐海淘”的順豐快遞物流形象比較強烈，而跨境電商業(yè)務從商品的品類規(guī)劃，到購物體驗的完整性，需要重塑更清晰的用戶心智，給海淘一個更加明確的定義。圍繞提升國人的家庭品質(zhì)生活這個目標全面開展我們的業(yè)務。換為“豐趣海淘”品牌，意味著獨立團隊更專注發(fā)展跨境電商服務以及對應的線上線下業(yè)務的布局。二、定位上，豐趣海淘的“豐”是大量備貨人氣爆款商品，給用戶天天豐年祭的實惠特價。豐趣海淘的“趣”是用我們的全球供應鏈能力鏈接日韓歐美澳新的消費場景，大量商品和全球消費同步，給用戶制造驚喜連連的生活情趣。品牌標示圖案也更換設計為吉祥物小章魚，象征八爪觸角遍及全球各地搜羅好物。
　　豐趣海淘CEO任曉煜同步宣告聘請鐘漢良為豐趣海淘代言人，傳遞豐趣海淘品牌精神口號“是正品、更上品”。鐘漢良近年在多個影視作品中高貴帥氣的形象，深受內(nèi)地觀眾的喜愛，盤踞微博名人熱搜榜的前三位。任表示，“鐘漢良長年是個公認的口碑很好的優(yōu)質(zhì)藝人，本次代言合作，我們通過焦點用戶調(diào)研，票選出來鐘漢良是最能代表豐趣海淘的品質(zhì)優(yōu)良形象人物。這次啟動代言，我們不只是找鐘漢良拍廣告，鐘本人還將以個人數(shù)十年在海外的真實生活經(jīng)驗，提供豐趣海淘選品的重要指導，監(jiān)督我們的工作的不足，粉絲通過豐趣海淘，享受跟偶像同等級的居家生活。
　　本次移動服務和品牌形象雙重升級之外，任曉煜也公告，豐趣海淘將成為第一個入駐優(yōu)酷土豆商城的跨境電商，依托優(yōu)酷土豆自頻道和商城生態(tài)圈戰(zhàn)略，落實豐趣海淘樂趣多元化的視頻導購。海量用戶將通過豐富的視頻內(nèi)容，在屏幕前隨時隨地虛擬逛街體驗，和國際流行零時差同步，從視頻導購場景，體會國外的品質(zhì)生活商品的設計制造理念，還有國外用戶使用的心得和示范。豐趣海淘代言人鐘漢良未來也在優(yōu)酷土豆自頻道，親身推薦優(yōu)質(zhì)商品，鐘漢良長年不離身的“女兒”公仔--黑花，也將發(fā)展限量豐趣聯(lián)名版本，滿足海淘用戶中的廣大女性粉絲的渴求。