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面對盒馬鮮生的大肆擴張，7Fresh的開業，預示著京東打響了線下生鮮戰場的反擊戰。1月4日，位于亦莊大族廣場的首家7Fresh正式宣布開業，“超市+餐飲”業態的新型門店承載了驗證京東無界零售成果的重任，也避免不了與已在京經營半年多的盒馬鮮生直接競爭。京東集團副總裁、7Fresh總裁王笑松表示，零售最終比拼的還是供應鏈，7Fresh會利用京東在供應鏈方面的資源優勢，在驗證模式之后快速發展壯大。

7Fresh主打生鮮商品，店內設置餐飲區，服務門店周邊5公里，30分鐘送達。據王笑松介紹，7Fresh大族店總面積約4000平方米，采用前店后倉模式經營，“前店”的面積約有2400平方米，包括商品零售區、食材加工區以及餐飲堂食區；“后倉”主要用于接收消費者通過手機傳達的訂單，并對消費者所購買的商品進行分揀、打包和配送。1月4日上午11時左右，一位店內的消費者介紹，她的住所離7Fresh不遠，所以試營業時就開始到店買東西。此前，生鮮果蔬更多是到距離稍遠的沃爾瑪山姆會員店購買。

整體來看，7Fresh從選品、裝修風格和商品陳列方式上來看，更像是一家精品超市。王笑松表示，在7Fresh門店內，生鮮類商品的占比達到75%。而在餐飲方面，7Fresh大族店內的堂食區域不大，主要分為亞洲美食區和西方美食區。

可以看到，無論是從商品品類還是服務模式來看，京東的7Fresh都與阿里的盒馬鮮生有很多相似之處。如同樣引進波士頓龍蝦等高端進口海鮮作為爆款商品，采用了懸掛式供應鏈提升店內運營效率，店內提供生食加工服務和堂食區等。

7Fresh盡管“前店”面積有2400多平方米，但餐飲區面積不大，總共約130多個座位，桌椅擺放較密集。這與盒馬鮮生的大面積堂食區有所不同。在配送團隊的建設上，盒馬鮮生以門店員工為主要配送團隊，而7Fresh更多依賴的是京東集團內的物流體系，達達配送團隊輔助。