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1月18日，國家統計局發布數據，2017年我國國內生產總值827122億元，比上年增長6.9%，實現2011年以來的首次回升。其中，消費對經濟增長的貢獻率增長明顯，并連續4年成為拉動經濟增長的第一驅動力。

 

消費新特點

 

數據顯示，2017年全年社會消費品零售總額達到36.6萬億元，比2016年凈增3.4萬億元，同比增長10.2%，連續第14年實現兩位數增長。最終消費對經濟增長的貢獻率為58.8%，連續第四年成為拉動經濟增長的第一驅動力，繼續發揮著對經濟增長的基礎性作用。

 

“應該看到，中國經濟增長還是內需拉動為主，91%靠內需，其中六成還是消費拉動。”國家統計局局長寧吉喆表示。

 

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍表示，中國經濟從投資驅動增長轉向依靠消費拉動的再平衡勢頭已經形成，消費成為經濟增長主要驅動力。　

 

事實上，2017年以來，實體零售呈現回暖態勢，消費升級驅動的品質消費正在滲透到各個消費領域，以“互聯網+”為核心特征的消費新業態顯著改變了傳統的消費行為和消費模式，為消費者提供了更加便利化和多元化且質優價廉的互聯網消費產品，極大地激發了人們的消費熱情，成為我國經濟增長的新動力。

 

商務部市場運行司負責人指出，2017年我國消費市場實現了平穩較快發展，主要有四大特點。

 

一是零售業創新轉型成效明顯，線上線下融合發展。當前，零售企業積極轉型升級，互聯網、大數據、人工智能等新技術與傳統零售深度融合，新模式、新業態快速發展，消費市場充滿了活力。

 

商務部監測的5000家重點零售企業經營業績呈現連續回升態勢，全年銷售額同比增長4.7%，較上年全年加快0.7個百分點。網絡零售所占份額繼續擴大。全國實物商品網上零售額5.5萬億元，同比增長28%，占社會消費品零售總額比重已達到15%，比上年提高2.4個百分點。

 

二是農村和中西部發展加快，消費市場不平衡狀況不斷改善。隨著農村居民收入較快增長，精準扶貧、電子商務進農村等政策持續推進，鄉村社會消費品零售額首次突破5萬億元，全年達到5.2萬億，同比增長11.8%，高于整體增速1.6個百分點，高于城鎮增速1.8個百分點；鄉村消費占社會消費品零售總額的比重為14.2%，比上年提高0.2個百分點，比2012年提高0.8個百分點。

 

中西部地區消費繼續領跑，重點零售企業西部地區全年銷售額分別比東部、中部高0.5和0.4個百分點。前三季度，江西、貴州、云南、四川、陜西、河南、湖北等地均實現了11.8%以上的較高增速。

 

三是消費結構加快升級，高品質商品和服務需求旺盛。2017年我國恩格爾系數為29.3%，比2016年下降0.8個百分點，比2012年下降3.7個百分點。居民消費結構持續改善，消費者對高品質、個性化商品的需求不斷提升。綠色、智能、中高端商品銷售增長明顯，全年新能源汽車銷量77.7萬輛，同比增長53.3%，運動手環、掃地機器人、平衡車等智能商品受到消費者青睞。餐飲娛樂、文化休閑、健康養老消費持續旺盛，共享式消費、體驗式消費快速發展。

 

2017年全國實現餐飲收入將近4萬億元，同比增長10.7%，增速高于商品零售增速0.5個百分點。全國電影票房559.1億元，同比增長13.5%。北京市營業性演出觀眾達到1.08億人次，為近年來最高水平。國家旅游局預計，全年國內旅游人數同比增長13%，旅游收入增長15.5%。

 

四是消費價格溫和上漲。2017年全國居民消費價格同比上漲1.6%，漲幅較上年同期收窄0.5個百分點，全年基本呈現平穩波動態勢。商務部監測的36個大中城市食用農產品價格同比下降3.3%，2013年以來首次出現同比回落，豬肉、蔬菜、雞蛋價格降幅較為明顯，分別下降11.2%、10.5%和9%。

 

該負責人表示，隨著我國經濟逐步進入高質量發展階段，我國消費也進入了需求多元發展、規模持續擴大、結構優化升級的發展新階段。從后期看，供給側結構性改革加快推進，居民收入持續穩定增長，區域創新協調發展，消費仍具有較大的增長空間。

 

在新興業態保持快速增長的同時，傳統零售業企業積極拓展銷售渠道，呈現恢復性增長態勢。“超市、百貨等零售業態依托物聯網、人工智能和移動互聯網等新技術以及不斷完善的物流配送體系，與電商平臺深度融合，涌現出更注重消費者體驗，集餐飲、購物、娛樂、休閑等多功能于一體的新零售業態。”國家統計局貿易外經司司長孟慶欣日前撰文表示。

 

商務部預計，2018年消費市場仍將保持平穩較快的發展態勢，繼續發揮對經濟增長的基礎性作用，人民群眾個性化、多樣化、不斷升級的新需求也將得到更好地滿足。

 

零售業五大預測

 

對于2018年經濟走勢的預測，消費仍有望釋放出更多活力。據中國商業聯合會預測，2018年國內生產總值增長6.7%左右，社會消費品零售總額增長10.1%左右。

 

面對消費日趨個性化、多樣化，消費規模持續擴大，結構優化升級的新階段，2018年也將如2017年一樣，演化出更多的不同。

 

消費轉型升級大背景下，事關人們衣食住行的零售業成為繞不開的一個話題。隨著中國特色社會主義步入新時代，零售業貫徹新思想、聚焦新矛盾、開啟新征程、堅持新理念、推動新變革已成為必然。

 

中國商報研究院預測，2018年我國零售業將圍繞五個關鍵詞展開：新時代、深度重構、回歸生活、技術驅動以及商務扶貧。

 

隨著零售業步入新時代，零售商與消費者觸點增多、觸面增大，建立更加緊密的情感鏈接，最終帶來消費者獲得感的提升。新時代的零售業將給予消費者極致的體驗，使得購物從物質的滿足上升為心理的滿足。

 

新時代的零售變革，將面對流通領域存在的發展不平衡不充分問題全面展開，對于零售企業而言，全新的發展機遇已經開啟。如何結合自身發展的途徑，切實理解和把握新時代的內涵和新發展模式的內涵，理解中國與世界發展格局蘊含的新機會，將是零售企業2018年的首要任務。

 

在消費升級的當下，2018年，社區商業、便利店、品牌專門店等“小而美”的零售業態以及代表著極致化體驗的購物中心業態，因為能夠更貼合消費者的生活情懷，滿足消費者更加多元化、個性化、碎片化的新需求，將繼續成為零售企業尋求轉型升級的重要方向。

 

而在資本的推動下，數字技術已經成為改變零售業的重要因素。但整體而言，中國零售業的技術應用仍然較為薄弱，在供應鏈效率、門店數字化、管理和營銷的精準化、物流智能化等環節還有著巨大的提升空間。

 

未來零售技術發展將繼續圍繞“如何更好滿足消費者需求”深度展開，以數字化、智能化為核心的零售科技，在2018年仍將是零售業實現效率提升和轉型創新的關鍵突破口，零售科技不僅是行業融合發展的加速器，更將引發經營層面和戰略邏輯的質變。

 

在商務扶貧方面，零售企業正不斷地發揮行業力量，帶動貧困地區經濟社會發展。回顧以往，國內多家知名電商企業的網站首頁和手機客戶端建立扶貧專區，對貧困地區產品網絡銷售給予流量支持、減免網店經營費用等優惠措施。

 

對于2018年春間期間消費品市場的走勢，中國商業聯合會進行了預測。

 

品質消費、中高端消費、綠色消費、智能消費特征進一步突出。“十八大”以來，隨著居民生活水平的快速提高、中等收入群體的快速擴大，信息科技的突飛猛進，環保、健康需求的快速增強，居民消費已由對商品的擁有需求，注重價格的選擇需求，轉向對品質、綠色、智能的需求。

 

網上零售繼續保持速度優勢，實體店將穩中向好。2018年以及春節期間，網上零售增速快于實體店的優勢將繼續保持，但由于國內互聯網網民的飽和，居民消費對品質、體驗需求的提高，以及線上線下公平競爭環境的趨好，網上購物增速減慢是不可逆轉的趨勢。

 

從2017年1-2月份網上實物零售額看，增速是各月份中（1-10月份）中最低的，其中，吃、穿類商品零售額分別增長15.1%和15.8%。實體店,在居民消費需求向品質、體驗、社交、文化娛樂等需求轉變，新業態不斷豐富的環境下，將繼續穩中向好。

 

有特色、有品質、有品味的大眾餐飲繼續保持較快增長。新的消費主力（80、90、00后）的生活方式需求、旅游、休閑的帶動“三大聚會”（同學、戰友、朋友）盛行，新業態的快速增長，訂餐的便捷，有力地促進了有特色、有品質、有品味的大眾化餐飲、年夜飯的快速增長。

 

消費品價格繼續保持溫和上漲。在我國經濟發展由高速度轉向高質量發展,居民消費向服務消費升級、商品消費表現多樣性多層次性多方面性，商品更加豐富多樣的大環境下，物價溫和上漲將是常態化趨勢，2018年春節期間，居民消費價格仍持續保持平穩、溫態勢，居民消費仍將釋放出新的活力。