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從2016年以來，消費者的需求逐步從滿足生活必需向提升生活品質的方向發展。2016年天貓國際銷售額同比增速最快的品類是美妝類產品，2017年同比增速最快的品類是數碼家電。消費者“對美好生活的向往”集中體現在“愛美麗”（美妝、服飾等）、“愛健康”（保健品、食品等）、“愛家庭”（數碼家電、家居用品等）三大品類上。從目前國際品牌進入中國的路徑來看，國外的零售商或者品牌，目前可以借助兩條路徑進入中國，即傳統的一般貿易模式和新興跨境電商模式。

與一般貿易作對比，跨境電商在更加開放和積極的政策支持下，對于進口商品的準入要求更低，能夠幫助外國商品直接便捷地觸達消費者，對于稅率方面也具備相對優勢，最關鍵的是大大縮減了外國品牌進入中國市場的時間周期。同時借助電商平臺的資源優勢和大數據分析，品牌企業將會更加深入地了解中國消費者，并及時地進行營銷、渠道和產品端的調整，這將極大提升企業運營效率。

以跨境電商天貓國際為例，僅拿剛過去不久的天貓國際618為例，強大有力的數據再次證明天貓國際是海外品牌上半年最好的增長機會。把握好天貓國際618這個上半年最好的增長機會成全球品牌共識，為趕上天貓國際618，品牌在貨品、供應鏈及物流系統都加緊就位，今年4月就有50多個海外集體向天貓國際申請“快速入駐”，將原本下半年入駐的計劃提前。

憑借國民品牌崛起是歐洲“小眾國家”參賽天貓國際618的殺手锏，芬蘭的LUMENE(優姿婷)睡眠面膜、希臘的korres(珂諾詩)酸奶潔面乳、匈牙利Omorovicza皇后水、葡萄牙Prozis高蛋白能量棒、荷蘭飛利浦電動牙刷、捷克Dermacol(黛瑪蔻)遮瑕粉底液、挪威Lifeline Care深海魚油、以色列的Silk'n脫毛儀都是今年天貓國際618深受國人喜愛的商品。

天貓國際上的“國家爆款”依舊火爆，西班牙人氣防曬品牌Isdin的35000件抗老防曬水開賣10分鐘就售罄;日本品牌城野醫生10分鐘超去年618首日全天銷售額;意大利彩妝品牌KIKO明星單品4系小黑管口紅開賣30分成交10000件;西班牙品牌martiderm明星單品駐顏精華首1小時售出近100000支。

把握好天貓國際618這個上半年最好的增長機會成全球品牌共識，為趕上天貓國際618，品牌在貨品、供應鏈及物流系統都加緊就位，今年4月就有50多個海外集體向天貓國際申請“快速入駐”，將原本下半年入駐的計劃提前。

借助天貓國際618試水中國市場，直接觸達中國消費者，提高品牌在中國的知名度，從而快速打開中國市場，這對海外新品牌尤為重要。2019年，海外品牌繼續保持加速入駐天貓國際的勢頭。數據顯示，僅上半年新入駐的品牌數同比增長294%。天貓國際將持續加大投入，在未來3年引入超40000個全球品牌，實現品牌入駐數量翻番。

可以看出，天貓國際通過自身強大的實力與影響力帶動了廣大海外品牌快速入駐，最重要的是通過本次618年中大促不僅帶給消費者方便、實惠、放心的跨境消費選擇之外，也給海外合作伙伴帶來了一波客觀的紅利。