發布時間：2019-10-21 14:50:17 愛美麗時尚網
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在前不久的天貓國際雙11啟動大會上，天貓進出口事業部總經理就提出天貓國際雙11的“三新”玩法，即通過孵化“新品類”、引入“新品牌”，首發“新商品”三種方式挖掘進口消費新需求，并且明確了今年天貓國際重點孵化品類：口服美容、男士護理、生發儀、口腔電器、寶寶洗護、寵物保健、進口杯具等九大趨勢品類。
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2018年11月26日，天貓升級成為“大天貓”，形成天貓事業群、天貓超市事業群、天貓進出口事業部三大板塊。這意味著天貓進出口事業部擁有與天貓事業群同等地位，而今年正是作為天貓進出口事業部主干業務的天貓國際，第一次以新身份參加的雙11。而這場雙11的重點，在于新品。
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這場商家啟動大會，最直觀的不同在于，盡管臺下坐著輝瑞、強生、花王等諸多國際大牌，但代表商家發言的品牌卻是如同韓國口服美容產品商家正官莊、韓國卷發棒產品商家Vodana、美國歌手蕾哈娜的美妝品牌Fenty Beauty等尚不具備太高知名度的小眾品牌。
奧文表示，在完善了支付、物流措施之后，今年天貓國際的新品牌錄用數比去年提高了300%，有非常多小而美的品牌，通過天貓國際進入中國。
這場大會的另外一個重要看點在于，剛剛收編的考拉海購，也在大會上露面。天貓國際與考拉海購的商家群體重合度并不高，消費者群體也不同，因此此次天貓國際雙11，在進口方面，采用的是雙品牌戰略。
收購考拉的時機正好在雙11啟動階段，關于團隊融合和業務融合，留給天貓國際直營團隊的思考時間并不充分。加上兩個品牌的發展模式和商家類型上，重合度都非常低，整合的難度不小。
在投資人大會上，阿里核心業務、阿里云和大進口，是最受投資者關注的三個話題，也是投資人判斷阿里未來發展的重要依據。作為大進口業務的落點業務，今年的天貓國際，承擔著比以往任何一年都更加艱巨的責任。
有數據顯示，去年天貓國際上新品帶來的銷售額，占所有商品銷售總額的31%。一款超級新品帶來的銷售額，占店鋪整體銷售額的30%。新品成為消費品牌不斷發力的方向。而奧文則表示，未來進口市場，大眾需求將被小眾需求取代。滿足小眾需求，就需要更多更大量的新品。
相信在今年雙11上，升級后的天貓國際除了提交漂亮的交易數據外，也會形成新的消費趨勢，刺激新一輪的消費增長，這也是對天貓國際最大的考驗。
在電商人口紅利末期，在擴大內需政策的持續發力過程中，阿里的新品策略，將會是阿里電商業務持續展現其成長性和投資價值的關鍵。
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