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新冠肺炎疫情發(fā)生后，人們發(fā)現(xiàn)電商在生產(chǎn)生活中的作用越來(lái)越重要，特別是直播帶貨，正在成為農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的橋梁，也彰顯出新商業(yè)模式的價(jià)值。如今，在全國(guó)各地，電子商務(wù)讓生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同搭乘“數(shù)字快車(chē)”，成為擴(kuò)大內(nèi)需的新動(dòng)力。

直播帶貨拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路

今年春節(jié)，受疫情影響，全國(guó)最大的砂糖橘生產(chǎn)基地——廣西桂林市永福縣43.8萬(wàn)畝砂糖橘的上市受阻。

春節(jié)前后正是砂糖橘集中上市的時(shí)節(jié)，眼看著日漸增加的產(chǎn)量和嚴(yán)峻的疫情防控形勢(shì)，永福縣副縣長(zhǎng)廖先梅心急如焚，“全縣2.5萬(wàn)多建檔立卡貧困人口中，73%靠種砂糖橘增收脫貧，如果橘子賣(mài)不出去，會(huì)直接影響農(nóng)民收入”。

據(jù)京東直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張國(guó)偉介紹，得知永福縣的情況后，京東生鮮、京東直播、京東秒殺和京東物流組成專(zhuān)業(yè)幫扶團(tuán)隊(duì)，迅速和廖先梅取得聯(lián)系，開(kāi)展產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，并手把手開(kāi)展直播指導(dǎo)和培訓(xùn)，邀請(qǐng)她出鏡帶貨。

“沒(méi)有核，甜度非常高，10斤只要29.9元。”2月12日，廖先梅來(lái)到京東直播間，通過(guò)手機(jī)屏幕向廣大網(wǎng)友推銷(xiāo)。這次直播出乎意料地帶動(dòng)了全縣砂糖橘的電商銷(xiāo)售，不到一周時(shí)間，在京東等電商平臺(tái)賣(mài)出的砂糖橘達(dá)3000多噸。

安徽省宿州市碭山縣縣長(zhǎng)陶廣宏也感受到了直播的力量：在拼多多助農(nóng)直播間27分30秒的直播中，成交近3萬(wàn)單，銷(xiāo)售碭山酥梨近15萬(wàn)斤。

電商平臺(tái)是聯(lián)貧扶貧的重要主體。疫情發(fā)生后，商超門(mén)店停業(yè)、物流運(yùn)輸受阻、餐飲消費(fèi)下降，全國(guó)多地出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)問(wèn)題，引起了各大電商平臺(tái)的注意。

2月6日，淘寶率先啟動(dòng)“愛(ài)心助農(nóng)”計(jì)劃，為包括湖北在內(nèi)的20多個(gè)省份緊急打通農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字供應(yīng)鏈，覆蓋1900多款農(nóng)產(chǎn)品；2月10日，京東宣布開(kāi)通“全國(guó)生鮮產(chǎn)品綠色通道”，著力解決滯銷(xiāo)生鮮農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城問(wèn)題；拼多多在全國(guó)開(kāi)啟“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播，農(nóng)戶(hù)多賣(mài)貨”的電商助農(nóng)新模式。截至5月14日，相關(guān)助農(nóng)專(zhuān)區(qū)和活動(dòng)累計(jì)成交1.4億單，賣(mài)出農(nóng)副產(chǎn)品超8.5億斤。

“互聯(lián)網(wǎng)正在成為農(nóng)產(chǎn)品行銷(xiāo)的主力渠道之一。”農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場(chǎng)與信息化司司長(zhǎng)唐珂表示，農(nóng)產(chǎn)品電商之所以能高速發(fā)展，源于建立了一條有效匹配農(nóng)產(chǎn)品供需的“高速公路”，化解了信息不對(duì)稱(chēng)難題，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷(xiāo)順暢對(duì)接。

電商為鄉(xiāng)村振興注入活力

這些年，越來(lái)越多年輕人從城市走向農(nóng)村，變身“新農(nóng)人”，直播帶貨已逐漸成為更多農(nóng)民掌握的“新農(nóng)活”。

“電商不只是渠道，也是一種思維方式的轉(zhuǎn)變。”陜西省平利縣多多果園的帶頭人王秀梅坦言，如果沒(méi)有多多果園的項(xiàng)目幫扶，發(fā)展絞股藍(lán)不會(huì)這么成功，脫貧致富更是不敢想。

平利縣屬于秦巴連片特困區(qū)，是全國(guó)14個(gè)集中連片特困地區(qū)之一，也是王秀梅生長(zhǎng)的地方。2010年，王秀梅從技術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，從事教師工作。5年前，她選擇回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

2019年9月，王秀梅加入了多多果園，與51戶(hù)種植絞股藍(lán)的貧困戶(hù)組成了“尋夢(mèng)農(nóng)園”絞股藍(lán)合作社，由拼多多初期投資52萬(wàn)多元，讓當(dāng)?shù)?92名建檔立卡貧困農(nóng)戶(hù)成為全產(chǎn)業(yè)鏈的利益主體——股東。

半年時(shí)間內(nèi)，王秀梅和中國(guó)數(shù)萬(wàn)名“新農(nóng)人”一樣將脫貧變成了自己創(chuàng)業(yè)的起點(diǎn)：成立合作社激發(fā)農(nóng)民積極性，由合作社定向收購(gòu)和加工，利用直播帶貨，并將收益返還給農(nóng)民，帶動(dòng)51戶(hù)貧困戶(hù)成功脫貧。

電子商務(wù)就像一根金線，一頭系著廣闊鄉(xiāng)村，一頭連接著巨大市場(chǎng)，為“新農(nóng)人”提供了舞臺(tái)。

截至目前，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商已突破1300萬(wàn)家，吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。僅在淘寶直播平臺(tái)，就有超過(guò)6萬(wàn)“新農(nóng)人”主播活躍在直播間里。

今年一季度，全國(guó)832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)565.6億元，同比增長(zhǎng)5.0%。

“電商進(jìn)農(nóng)村在暢通城鄉(xiāng)雙向流通，助力扶貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興等方面取得了明顯的成效。”商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人王斌表示，一是補(bǔ)齊了農(nóng)村流通短板，二是推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)，三是激發(fā)農(nóng)村的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，四是帶動(dòng)了農(nóng)民增收。

電商平臺(tái)賦能企業(yè)擁抱內(nèi)需

受?chē)?guó)外疫情影響，經(jīng)歷著國(guó)際市場(chǎng)寒冬的外貿(mào)企業(yè)也紛紛牽手電商平臺(tái)，通過(guò)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的機(jī)會(huì)窗口尋求自救和發(fā)展。

來(lái)自浙江寧波的三禾廚具就是其中之一。擁有16年外貿(mào)代工經(jīng)驗(yàn)的三禾廚具，年產(chǎn)超2500萬(wàn)口鍋具，產(chǎn)品行銷(xiāo)全球130個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

“受疫情影響，我們的外貿(mào)訂單屢遭延期甚至被取消，嚴(yán)重影響了企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)。”三禾董事長(zhǎng)方成坦言，在寧波市政府的支持下，公司加入了拼多多“新品牌計(jì)劃”，旨在通過(guò)線上資源拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

“我們根據(jù)拼多多的數(shù)據(jù)分析和運(yùn)營(yíng)建議重新設(shè)計(jì)，做出了一款符合中國(guó)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品。”方成說(shuō)，憑借優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的商品，三禾廚具的多款鍋具迅速成為拼多多的“爆款”。

一組數(shù)據(jù)也充分驗(yàn)證了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的網(wǎng)上消費(fèi)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一季度我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模與去年基本持平，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增加了5.9%，這說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)零售對(duì)消費(fèi)的促進(jìn)作用進(jìn)一步提升。

專(zhuān)家表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)巨大內(nèi)需市場(chǎng)的潛能，將不斷被激活和釋放，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)以及農(nóng)產(chǎn)品上行的兩大領(lǐng)域，或?qū)⒊蔀殡娚唐脚_(tái)贏得內(nèi)需市場(chǎng)的關(guān)鍵“鑰匙”。

“電商平臺(tái)可以有效實(shí)現(xiàn)供需對(duì)接，扶持外貿(mào)企業(yè)打通轉(zhuǎn)向內(nèi)需的通道。”華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院院長(zhǎng)賈康認(rèn)為，在國(guó)家的大力支持下，在各地政府和電商平臺(tái)的共同努力和合作下，外貿(mào)企業(yè)一定能突破困境，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。 （記者 吉蕾蕾）