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當前，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，中國本土疫情呈零星散發和局部聚集性疫情交織疊加態勢。春節不久將至，其帶來的人員流動、人員聚集和消費高峰，將使得疫情防控形勢更為嚴峻復雜。

在此背景下，商務部近日下發《商務部辦公廳關于開展“2021全國網上年貨節”活動的通知》，要求各地積極引導電商及相關企業為群眾采購提供便利，疏導采購年貨可能導致的人員聚集。1月20日，“2021全國網上年貨節”活動啟動。據悉，該活動將持續至2月18日，為商家和消費者搭建線上購物平臺，為群眾采購提供便利條件，確保百姓過一個安心、祥和的新春佳節。

“浙味年貨網上購”活動分三階段來襲

作為電商大省，浙江高度重視本次年貨節活動，并積極做好相關部署工作。浙江省商務廳電子商務處副處長李新表示，一方面，浙江組織阿里巴巴、網易、美團、云集等重點電商平臺積極參加，組織中國郵政、順豐、圓通等快遞企業做好物流保障，另一方面從省級自上而下，要求各市縣結合地方特色組織本地區域性電商平臺，特別是農產品電商平臺共同開展好線下轉線上消費活動。

記者了解到，為積極參與年貨節活動，浙江提出“浙味年貨網上購”這一網上年貨節主題。“浙味年貨網上購”活動主要分“廣宣傳”“促消費”“保供應”三個階段進行，活動從1月20日持續至春節假期。

在“廣宣傳”階段，即1月20日至1月底，浙江將多渠道宣傳各大電商平臺的優惠活動，引導浙江老百姓積極參與“2021全國網上年貨節”活動。在“促消費”階段，即2月初至農歷年底前，浙江將利用網紅直播等新模式在電商平臺不斷推出線上促銷活動，豐富年貨品種，讓百姓足不出戶就可以購買安全、實惠、品質有保障的商品。在“保供應”階段，浙江“春節不打烊”，從除夕到正月初七，將針對春節放假期間商品和服務可能供給不足的問題，協調電商平臺和快遞企業充分備貨、調配人力，重點保障米面油、肉蛋等生活必需品供應。

談及開展網上年貨節活動，李新認為，這既滿足了消費者在春節期間旺盛的購買需求，也滿足了疫情防控需要，盡可能避免人群聚集，減少疫情傳播。

據介紹，浙江本次網上年貨節有著“工作基礎好，以數字生活新服務行動作為引領”“參與程度高，覆蓋各大電商平臺和快遞企業”“形式多樣，運用直播、秒殺等新模式促消費”“宣傳力度大，線上線下同步傳播”“防疫措施嚴，加強冷鏈全過程防疫管理”等六大特點。

2020年，浙江正式啟動數字生活新服務行動，大力推進了該省生活性服務業數字化進程，這也為其辦好網上年貨節奠定了堅實基礎。

觀察本次網上年貨節，浙江各大電商平臺和快遞企業參與程度高，如阿里巴巴、網易、云集、聯華鯨選、美團、盒馬、順豐、圓通等參與其中。各大電商平臺還紛紛推出優惠活動，并充分應用直播、秒殺等新模式帶動消費。

“防疫措施嚴，加強冷鏈全過程防疫管理”亦是本次網上年貨節一大特點。浙江將指導督促各大電商平臺和快遞物流企業認真學習和嚴格遵守防疫規定，切實落實企業主體責任，強化防疫措施，做好貨品、場所、車輛、配送、人員等防控工作，把防疫要求落實到每個企業、每個員工，確保活動期間不出問題。

各大電商平臺推出花式活動

如前述所言，浙江各大電商平臺和快遞企業積極參與網上年貨節，并推出優惠活動。具體而言，浙江乃至全國的老百姓將迎來哪些活動？

據悉，阿里巴巴于1月20日啟動天貓年貨節，商品涵蓋各地家鄉年貨、原產地美食、老字號、非物質文化遺產手工藝品、牛年主題新品等。淘寶也將同期上線地道年貨會場，精選全國地道年貨，如潮汕牛肉丸、內蒙古牛羊肉等，讓身在異鄉過年的消費者也能感受家鄉味道。

1月20日-2月4日，網易嚴選將推出近2000個參與活動的商品品類，重點主推年貨節主題商品及防疫保障商品。

據悉，為提升用戶參與積極性，網易嚴選還采取“1000+款爆品好物限時直降低至5折”“嚴選食品、居家、餐廚、智造、洗護、服飾等品類推出每99減20優惠，上不封頂”等三大核心玩法。此外，其設置了年貨盛宴、年禮榜單、居家煥新、新年新衣、防疫專題等優質會場，也將帶來多場直播活動。

聯華鯨選將根據目前春節形勢、可能的氣溫變化和顧客需求，提供全方位年味食材、安心年貨、宅家零食、保暖護膚等商品，爆款商品5-7折起，滿足春節不回老家過年的人群增量。同時，聯華鯨選準備了300款以上的防疫應急物資，如消毒液、洗手液、一次性用品、油米、面粉、方便速食等產品，為防疫、保供做好準備工作。

1月20日-2月28日，除年貨津貼、任務挑戰；任選5件7折；搶品牌大額券等活動及發放津貼外，盒馬還以地方標志性特色商品為切入點打造美味浙江系列，如建德草莓、象山紅美人、金華兩頭烏火腿、臨安春筍、千島湖魚頭等，打造浙江獨特年味。

此外，貝店帶來“滿129減10”“滿169減15”“滿299減20”等多張優惠券、年貨節紅包套組及免單獎勵；云集帶來各類優惠券、百萬補貼等活動……

在浙江各大電商平臺推出花式活動之余，從物流保障來看，順豐和杭州郵政公司將一如既往提供365天全年無休服務，“春節不打烊”，努力保障“2021全國網上年貨節”的順利運作，確保消費者順利收到年貨，愉快度過春節。

為響應政府“就地過年”號召，順豐已著手開展各類“留穩員工”獎勵政策的擬定，“留穩員工”。同時，順豐還會依托大數據的測算，預估在年貨節期間的人員需求量，及時招聘及儲備臨時用工。就圓通快遞而言，“年貨節”啟動后，其將適當增開運營線路，并每日統計人員離崗信息，聯合各地人才市場發布招聘，確保員工充足，保證快件安全、完好、及時地送達。