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據(jù)悉，通過這一合作伙伴關(guān)系，Balenciaga將為品牌消費(fèi)者提供24小時(shí)的服務(wù)并且支持京東支付等更多中國本土化的支付方式，TOPLIFE則將為消費(fèi)者提供“京尊達(dá)”服務(wù)，由身著西裝、戴著白手套的快遞員將Balenciaga產(chǎn)品送貨上門。

對于此次合作，Balenciaga首席執(zhí)行官Cedric Charbit表示，此次合作是Balenciaga在中國全渠道零售策略的重要一步。京東商城時(shí)尚生活事業(yè)群國際業(yè)務(wù)拓展部總裁、TOPLIFE業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁霞則強(qiáng)調(diào)，將Balenciaga引入TOPLIFE有助于進(jìn)一步鞏固中國奢侈品購物首要平臺(tái)的地位。

拿下Balenciaga對于京東來說意義重大，前者是開云集團(tuán)除Gucci之外，發(fā)展勢頭極為強(qiáng)勁的奢侈品牌。

開云集團(tuán)CEO Fran?ois-Henri Pinault在公布集團(tuán)年度業(yè)績報(bào)告時(shí)表示，繼Gucci，Bottega Veneta和Saint Laurent之后，“下一個(gè)將突破10億歐元營業(yè)額大關(guān)的品牌會(huì)是Balenciaga”。該品牌是在2001年被納入開云集團(tuán)麾下，集團(tuán)對它的發(fā)展?jié)摿Ψ浅酚^。

曾一度黯然失色的Balenciaga在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvaslia的帶領(lǐng)下重新贏得年輕人消費(fèi)者。Demna Gvasalia是Vetements的創(chuàng)始人，他于2015年加盟Balenciaga擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，具有爭議性地為品牌加入了“酷”和街頭元素。 當(dāng)時(shí)的營業(yè)額只有大約4億歐元，但是短短3年后，Balenciaga業(yè)績得到明顯提振。

Fran?ois-Henri Pinault表示，Balenciaga 2017年下半年增幅為集團(tuán)內(nèi)高位，超過Gucci，而去年全年銷售額增幅為40%，營運(yùn)利潤增長也達(dá)兩位數(shù)，極為暢銷的主要為手袋和鞋履等配飾產(chǎn)品。

去年，由時(shí)尚媒體Hypebeast發(fā)起的“HB Awards”將Balenciaga評選為年度好品牌。據(jù)英國電商網(wǎng)站Lyst新發(fā)布的2018年首季度奢侈品牌熱度排行榜上，Balenciaga超過Gucci登頂。

在Balenciaga和Gucci的推動(dòng)下，開云集團(tuán)今年首季度財(cái)報(bào)顯示，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)收入繼續(xù)受到核心品牌的強(qiáng)勁推動(dòng)，同比大漲27.1%至31.07億歐元，可比銷售額增幅為36.5%。集團(tuán)在亞太地區(qū)銷售額增長強(qiáng)勁，錄得42.2%的可比增幅，主要受到大中華市場推動(dòng)。

今年4月，法國巴黎春天百貨發(fā)售Balenciaga爆款“老爹鞋”時(shí)中國消費(fèi)者被外國插隊(duì)者圍毆，引發(fā)國人針對Balenciaga的抵制事件。該事件也引起不少國人反思中國消費(fèi)者在海外購買奢侈品時(shí)是否獲得了與產(chǎn)品價(jià)格匹配的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，或被區(qū)別對待。

而中國消費(fèi)者在國外排隊(duì)購買奢侈品的日子或?qū)⒊蔀檫^去時(shí)。本月初，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)公布的新一輪進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)計(jì)劃正式實(shí)施，此次大范圍下調(diào)日用消費(fèi)品進(jìn)口關(guān)稅，著眼于降低進(jìn)口產(chǎn)品的成本，讓消費(fèi)者不用再去海外“背貨”、不用“海淘”。近期包括Louis Vuitton、Gucci和Burberry在內(nèi)的奢侈品牌已經(jīng)下調(diào)了中國市場的售價(jià)。

隨著中國消費(fèi)者不斷回流，在過去的一年里，奢侈品牌與時(shí)尚界對于中國電商的態(tài)度發(fā)生明顯轉(zhuǎn)變，奢侈品牌也開始積極布局合作國內(nèi)的電商平臺(tái)。京東也開始向時(shí)尚領(lǐng)域發(fā)力。從銷售端的電商，到征戰(zhàn)代表時(shí)尚話語權(quán)的四大時(shí)裝周和媒體活動(dòng)，再到聯(lián)合設(shè)計(jì)師扶植平臺(tái)，京東正通過多個(gè)路徑同時(shí)出擊，旨在成為連接海外商品與中國消費(fèi)者的橋梁。

去年6 月，京東突然宣布斥資4 億美元入股全球奢侈時(shí)尚購物精選平臺(tái)Farfetch，正式將觸角伸至奢侈品零售行業(yè)。

為更好地解決奢侈品牌對中國電商假貨問題的擔(dān)憂，京東于去年10月正式推出TOPLIFE，該平臺(tái)會(huì)為每個(gè)入駐的品牌量身定制線上官方旗艦店，通過為品牌搭建獨(dú)立的展示空間，幫助品牌呈現(xiàn)更深度與個(gè)性化的形象。事實(shí)證明，京東此舉是其在奢侈品行業(yè)加速滲透的關(guān)鍵一棋。據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)監(jiān)測，在不到半年的時(shí)間內(nèi)，TOPLIFE便吸引了20多個(gè)奢侈品牌入駐。

劉強(qiáng)東的時(shí)尚野心不止于此。

今年1月，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東發(fā)出內(nèi)部郵件，宣布京東商城將組建三大事業(yè)群，包括大快消事業(yè)群、電子文娛事業(yè)群、時(shí)尚生活事業(yè)群。

同月，首次參會(huì)世界經(jīng)濟(jì)論壇的劉強(qiáng)東在瑞士達(dá)沃斯Hard Rock酒店頂層的“冬季花園”餐廳組織了一場“市值2萬億美元”的朋友圈聚會(huì)。 受邀出席的嘉賓包括大量奢侈時(shí)尚圈人士，例如杰尼亞集團(tuán)首席執(zhí)行官Ermenegilso Zegna、Chanel家族繼承人David Wertheimer夫婦、adidas首席執(zhí)行官Kasper Rosted、Tommy Hilfiger本人以及品牌首席執(zhí)行官Daniel Grieder等。

其中，David Wertheimer夫婦是首次出席電商類創(chuàng)始人的舉辦的活動(dòng)。在這次飯局結(jié)束后不到一個(gè)月內(nèi)，對線上銷售持堅(jiān)決反對態(tài)度的Chanel突然宣布收購京東入股的Farfetch的少數(shù)股份，雙方合作開發(fā)數(shù)字服務(wù)。

雖然目前尚不清楚Chanel入股Farfetch是否有京東因素的推動(dòng)，但Chanel正開始和京東產(chǎn)生一些交集，而京東則從資本入手曲線跟Chanel走得極近，有了Farfetch這個(gè)橋梁，已經(jīng)引發(fā)業(yè)界對雙方的下一步合作猜測。

今年1月，京東還與社會(huì)化導(dǎo)購和電商平臺(tái)美麗聯(lián)合集團(tuán)成立了一家全新的合資公司。合資公司基于京東在微信發(fā)現(xiàn)頻道中的“購物”一級(jí)入口內(nèi)的資源和美麗聯(lián)合集團(tuán)旗下蘑菇屋及美麗說的社交電商經(jīng)驗(yàn)，旨在分享微信流量的紅利，又一次加固了騰訊與京東的合作關(guān)系。

本質(zhì)上來說，科技對時(shí)尚的重塑作用正在顯現(xiàn)，時(shí)尚零售的競爭的背后是大數(shù)據(jù)的比拼，電商已經(jīng)在重塑時(shí)尚服飾市場，電商平臺(tái)作為其中參與度極高的主體，改變了時(shí)尚的銷售方式。京東不會(huì)錯(cuò)過這次機(jī)會(huì)。

根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，去年，京東在中國B2C市場里獲得了近25%的市場份額，而阿里巴巴的天貓平臺(tái)則獲得了近57%的份額。麥肯錫預(yù)測，今年中國電子商務(wù)市場規(guī)模將會(huì)增長19%。

2016年9月，LVMH高調(diào)宣布與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團(tuán)開始入駐天貓。2017年8月，歷史上首次，LVMH旗下核心手袋品牌LOEWE首次在天貓嘗試線上銷售。

值得關(guān)注的是，開云集團(tuán)還在中國的其他電商平臺(tái)試水。2017年12月16日，Stella McCartney宣布與阿里巴巴旗下的天貓商城合作，上線天貓奢侈品平臺(tái)Tmall Space開設(shè)快閃店。

除了京東，騰訊旗下的微信于今年向奢侈時(shí)尚電商市場發(fā)起進(jìn)攻。12月29日，微信新版本6.6.0正式上線官方精品店，這是繼小程序之后，又一個(gè)可以連接商家與消費(fèi)者的平臺(tái)。消費(fèi)者通過點(diǎn)擊微信發(fā)現(xiàn)，選擇搜一搜，輸入品牌名稱，就能看到該品牌的官方精品店、官方公眾號(hào)以及專屬定制等信息。

通過這一功能，微信為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)虛擬的購物環(huán)境，消費(fèi)者根據(jù)自己需求有針對性地去搜索想要購買的品牌產(chǎn)品。 目前已開通“官方精品店”功能的品牌都是來自全球的一線品牌。包括有Cartier、Gucci、Lancome、Longchamp、Louis Vuitton、Michael Kors、Mont Blanc、NIKE、Swarovski以及Tiffany等。

奢侈品電商大戰(zhàn)已經(jīng)開始。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，將Saint Laurent和Balenciaga招致麾下后，Gucci入駐的可能性越來越大，京東投資的Farfetch這枚棋子正在發(fā)揮威力。