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天貓表示，在品質升級及新零售驅動下，規則制定中，考慮商家需在公平的生態下良性競爭，需要為全球消費者鑄造一個盛大的狂歡節日，呈現全球好貨、帶來更豐富的商品資訊和更多元的購物體驗。同時，天貓做了大量的數據測算分析及用戶調研等等。天貓會根據雙11活動的整體策略，優先選擇可以為消費者提供更優質購物體驗的商家合作。

今年的天貓雙11招商規則總概括下來有五個部分（整體活動節奏、商家準入規則，商品規則，發貨規則，包郵規則）。對于和以往天貓雙11不一樣的地方，有兩個重點：

關于發貨的問題。以往天貓雙11只會對11.11-11.17的訂單發貨時間進行特殊說明，但大家也知道即使17號過了后物流壓力仍然存在，所以今年針對11.18-20的訂單的發貨時間，要求在72小時內完成發貨。