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全國多條產(chǎn)業(yè)帶成交額同比高速增長、農(nóng)產(chǎn)品成直播間熱門商品、綠色產(chǎn)品供給不斷豐富……在剛剛過去的“雙11”，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在發(fā)揮促流通、促消費(fèi)的商業(yè)價值之外，正從消費(fèi)邁向生產(chǎn)、從餐桌走向土地，數(shù)字化與低碳化開始孿生發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的外溢效應(yīng)愈發(fā)明顯。

黨的二十大報告提出，加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合。平臺經(jīng)濟(jì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，平臺經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展是加快發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容。平臺企業(yè)應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)平臺為紐帶，集合各方力量，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)不斷向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散，服務(wù)各行各業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，以數(shù)字技術(shù)助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，探尋創(chuàng)造社會價值的新路徑。

供應(yīng)鏈邁向數(shù)智化

數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，重塑產(chǎn)業(yè)進(jìn)程。今年“雙11”，是天貓參與商家最多元化的一次，有29萬個品牌、數(shù)百萬家中小商家、主播報名參加。其中，許多中小商家進(jìn)入“百萬俱樂部”“千萬俱樂部”，陽江臥室家具、濟(jì)南全屋智能、山東兒童家具等多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實(shí)現(xiàn)同比3位數(shù)增長，這些產(chǎn)業(yè)帶也是中小商家最密集的地區(qū)。

今年快手“116購物節(jié)”期間，越來越多產(chǎn)業(yè)帶商家參與到大促活動中，用戶的消費(fèi)熱情直接反映到平臺高速增長的成交額上。這距離快手電商宣布大搞產(chǎn)業(yè)帶、快品牌，扶持更多產(chǎn)業(yè)帶商家及依托于產(chǎn)業(yè)帶的新興品牌不到1年時間。如今，江蘇南通、常熟等地的產(chǎn)業(yè)帶都實(shí)現(xiàn)了長效發(fā)展。

高增長背后的秘訣是數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化工具的豐富便捷讓數(shù)字化門檻不再高不可攀，越來越多的中小微企業(yè)借力平臺企業(yè)加速了數(shù)字化進(jìn)程。在服裝行業(yè)，以往庫存浪費(fèi)占全年銷售量的20%到30%，臨時的小單、急單又沒有工廠愿意做。阿里巴巴犀牛智造打通供需兩端，解決行業(yè)痛點(diǎn)。在需求端，利用人工智能技術(shù)3D試穿打樣，讓“按需生產(chǎn)”規(guī)模化實(shí)施。在供給端，智能調(diào)度讓生產(chǎn)線具備極度柔性制造能力，可縮短75%的交貨時間、減少30%的庫存。

在新冠肺炎疫情和市場需求變化等因素影響下，南通家紡產(chǎn)業(yè)帶不少商家企業(yè)面臨生存壓力。2022年快手電商新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”戰(zhàn)略，承諾扶持更多產(chǎn)業(yè)帶商家及依托于產(chǎn)業(yè)帶的新興品牌。南通家紡企業(yè)不僅借助電商平臺撬動了線上消費(fèi)者的需求，還通過快手的“快品牌”戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)了品牌化產(chǎn)業(yè)升級。

京東自有品牌居家產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人李曉飛表示，京東京造通過數(shù)據(jù)深度分析、共享，與優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)帶制造企業(yè)建立連接，幫助他們在國內(nèi)市場進(jìn)行開拓，不僅帶來額外的訂單，也勾勒出了第二條增長曲線。

在中國發(fā)展研究基金會副理事長劉世錦看來，實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)要由消費(fèi)轉(zhuǎn)到生產(chǎn)，重視發(fā)展數(shù)字化智能化供應(yīng)鏈，拓展更多數(shù)實(shí)結(jié)合的應(yīng)用場景。“在實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化進(jìn)程中，數(shù)智化供應(yīng)鏈帶動了整個鏈條不同部分的整合和一體化，降低協(xié)同成本，提升響應(yīng)速度，為擴(kuò)大內(nèi)需與深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生動力和可靠性提供重要支撐。”

更多農(nóng)產(chǎn)品走到前臺

“這個‘雙11’，我們希望讓農(nóng)貨從后排到前排，多當(dāng)3分鐘主角，讓老鄉(xiāng)腰包更鼓一點(diǎn)。”不久前，在江西上饒廣豐區(qū)菜鳥智能產(chǎn)地倉，一場“土里土氣”的發(fā)布會正在舉行。會上，天貓“雙11”面向所有淘寶主播發(fā)出“農(nóng)貨多一件”倡議，希望“雙11”期間每一個直播間都能多帶一件農(nóng)貨，讓更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被消費(fèi)者看到。

浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院教授徐旭初表示，隨著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化水平不斷提高，越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品被培育出來了，但大多數(shù)“養(yǎng)在深閨人未識”。“農(nóng)貨多一件”給了農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)“雙11”主角的機(jī)會，有利于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品提升品牌和知名度。

平臺企業(yè)對農(nóng)產(chǎn)品的重視，使得更多的農(nóng)產(chǎn)品從后排走到前排。數(shù)據(jù)顯示，作為快手一直以來的優(yōu)勢行業(yè)，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)保持了強(qiáng)勢增長。今年大促期間，農(nóng)產(chǎn)品類目平臺交易額同比增長超143%，水果類目增長矚目，同比增長近200%。在京東，成交額超10萬元的農(nóng)產(chǎn)品近1萬種。

銷售額高速增長的背后，數(shù)實(shí)融合從餐桌到土地的趨勢很明顯。過去，數(shù)字化進(jìn)程主要在餐桌——消費(fèi)端，但目前數(shù)字化已經(jīng)沿著銷供產(chǎn)研溯流而上，直抵原產(chǎn)地以及育種領(lǐng)域。今年，我國荔枝主產(chǎn)區(qū)遭遇生產(chǎn)小年。在廣西靈山，當(dāng)?shù)卣當(dāng)y手阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村共建菜鳥智能產(chǎn)地倉，通過數(shù)字化分選，平均收購價較以往提高了25%，靈山農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力得到顯著提升，鄉(xiāng)親們“減產(chǎn)減收”問題得到有效緩解。

為幫助更多農(nóng)產(chǎn)品從原產(chǎn)地銷往全國，今年，快手電商也拓展了更多的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。以普洱茶為例，今年快手電商設(shè)立了快手云南茶產(chǎn)業(yè)直播基地，定期組織開展多種形式的線上、線下交流會，推出官方培訓(xùn)課程，提供千萬流量扶持茶企商家，打造快手茶葉及周邊產(chǎn)品供應(yīng)鏈基地，賦能云南茶葉產(chǎn)業(yè)帶，為主播、商家提供更加全面的貨源和良好的環(huán)境。

在以助農(nóng)直播為首的新服務(wù)業(yè)態(tài)推動下，我國正涌現(xiàn)出一批特色的“農(nóng)產(chǎn)品帶貨之城”，不僅加速了農(nóng)產(chǎn)品流通、帶動農(nóng)民致富，也豐富了城市農(nóng)產(chǎn)品供給，讓物美價廉的蔬菜水果走入尋常百姓家。同時，“短視頻+直播”平臺也正在加速從提升消費(fèi)力向提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力延伸，通過數(shù)字賦能農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，推動農(nóng)村高質(zhì)量發(fā)展。

快手農(nóng)資負(fù)責(zé)人劉紅超透露，快手農(nóng)資將搭建農(nóng)業(yè)服務(wù)型平臺，線上主播和線下農(nóng)資服務(wù)站逐漸一體化，這將成為快手農(nóng)資探索的主要路徑。據(jù)悉，快手三農(nóng)將在今年投入大量資金培養(yǎng)線上短視頻和直播的農(nóng)技人，同時通過推出金融解決方案，解決農(nóng)戶的資金需求難題。

引領(lǐng)綠色低碳發(fā)展

綠色是近兩年“雙11”的一抹新亮色。去年10月27日，天貓“雙11”正式上線綠色會場。這是天貓“雙11”舉辦13年以來，首個以“綠色、低碳”為主題的購物會場。今年“雙11”，這份綠意不斷變濃。

在供給端，平臺和商家正在通過提供更多低碳供給，引領(lǐng)綠色低碳的生活方式。今年“雙11”，阿里巴巴提前購買儲備了3200萬千瓦時綠電，日均使用綠電同比增加30%。菜鳥在全國13萬家菜鳥驛站實(shí)行“快遞包裝換雞蛋”，取快遞時留下舊快遞包裝，就可兌換雞蛋等禮物，預(yù)計將回收600萬個包裝，用于就地循環(huán)寄件；無法二次使用的，則打成紙漿再造成筆記本。

在消費(fèi)者側(cè)，快手平臺用戶對綠色家電的需求逐年遞增。在快手“116購物節(jié)”期間，節(jié)能空調(diào)的平臺成交額同比增長超過10倍，節(jié)能洗衣機(jī)平臺成交額同比增長也超過了100%。天貓上超過1633萬人購買了綠色商品，替換裝的購買量同比增加34%。這些綠意，將在“雙11”結(jié)束之后持續(xù)傳遞下去。

專家表示，平臺企業(yè)一頭連著生產(chǎn)銷售廠商，一頭連著廣大消費(fèi)者，具備推動全產(chǎn)業(yè)鏈低碳發(fā)展以及全民低碳消費(fèi)的天然優(yōu)勢，平臺企業(yè)理應(yīng)引導(dǎo)商家低碳生產(chǎn)、節(jié)能減排，并將節(jié)能意識傳遞給消費(fèi)者，倡導(dǎo)綠色低碳生活方式。

互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)自身的脫碳發(fā)展同樣是我國實(shí)現(xiàn)碳中和的重要一環(huán)。在阿里巴巴集團(tuán)首席技術(shù)官程立看來，“雙11”不僅是盛大的消費(fèi)場，更是巨大的減碳試驗(yàn)場。今年8月份，騰訊、阿里巴巴、快手、京東等10家企業(yè)聯(lián)合宣布，共同組成碳中和專業(yè)委員會及開放技術(shù)聯(lián)盟。碳中和專委會成員企業(yè)以開放共享為核心理念，公開節(jié)能減碳相關(guān)專利技術(shù)，并向成員單位開放。

目前，快手開放的8項專利相關(guān)技術(shù)已應(yīng)用在數(shù)據(jù)中心、云計算、電氣、短視頻、終端控制等多個技術(shù)領(lǐng)域，助力行業(yè)節(jié)能增效。“快手非常關(guān)注綠色運(yùn)營，去年辦公園區(qū)空調(diào)的能耗下降超過50%。在算力部分，計劃到2030年實(shí)現(xiàn)自建數(shù)據(jù)中心100%綠電清潔能源的使用。”快手投資拓展總監(jiān)及電力交易與碳中和負(fù)責(zé)人楊星說。