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當前，隨著統籌推進疫情防控和經濟社會發展工作取得顯著成效，全國生產有序恢復，消費逐步回升。其中，“即時零售”的新業態推動了超市和便利店銷售額的穩步增長。

即時零售是線上線下融合發展的新零售業態，其典型特征是用戶在線上平臺如美團、京東等下單后，30分鐘即可收到商品。不同于傳統電商，即時零售的商品供給主要依托于本地的各類實體門店。即時零售業態的發展，為本地實體門店的發展創造了新路徑,也打通了物流“微循環”的最后一百米。

作為數字經濟發展落地的前沿地區，近年來，浙江的即時零售業態快速發展。零售平臺美團的數據顯示，今年1-7月，浙江全省包括便利店、菜市場、寵物用品店、飲料酒水店、美妝日化店等在內的各類市場主體的即時零售訂單，增速均高于全國平均水平。其中，便利店的即時零售訂單同比增長40%，夫妻雜貨店增長85%，寵物用品店增長163%，美妝日化店增長52%。經營時間靈活、市場反應迅速的夫妻雜貨店，是即時零售發展的主要受益群體之一。

以即時零售為代表的新消費業態在浙江蓬勃發展，得益于浙江省政府近年來持續推進實施數字生活新消費行動。目前，浙江正在加快推動生活服務業數字化，大力發展“網上菜場”“網上餐廳”“網上超市”等數字商貿新模式新業態。同時，為了提振消費市場活力，浙江先后出臺針對體育、旅游、餐飲住宿等各行各業的促消費政策，省財政首次安排促消費資金2億元，支持獎勵各地提振消費的新舉措。上半年，全省累計發放消費券近40億元，拉動消費超400億元。根據浙江省商務廳發布的數據，今年1-6月，全省實現社會消費品零售總額1.42萬億元，增長2%，增速在沿海主要省市中居于首位。全省實現網絡零售10959.7億元，增長6.1%。

隨著“30分鐘萬物到家”需求的逐漸普及，即時零售將在未來幾年繼續保持高成長性。不同于傳統電商將消費行為由線下遷移至線上，即時零售依托于本地的實體業態，將助力實體小店突圍復蘇，為本地實體經濟帶來更大增長空間。